I årets fire første måneder endte 68 prosent av Google-søkene i USA uten at brukeren klikket seg videre til noen nettside. Tallene gjelder ikke Norge, for her finnes det ingen tilsvarende måling. Google AI Mode kom likevel hit i oktober i fjor, og vi ser ofte det samme mønsteret i Search Console hos norske virksomheter: visningene går opp, klikkene går ned. Da blir spørsmålet hva nettsiden skal gjøre når søket ikke lenger sender folk dit.
Tallene: null-klikk-søk i 2026
Rand Fishkin i SparkToro publiserte 9. juni en analyse av klikkstrømdata fra Similarweb, målt på mobil og desktop fra januar til april 2026. Av alle Google-søk i USA endte 68,01 prosent uten klikk. I 2024 var andelen 60,45 prosent, så økningen er på vel sju og et halvt prosentpoeng på to år.
Et null-klikk-søk betyr at brukeren fikk svaret på resultatsiden, søkte på nytt eller ga seg. Klikk på annonser og på Googles egne tjenester telles som klikk. Andelen som havner på en vanlig nettside som din, er derfor lavere enn de 32 prosentene som står igjen.
En uke senere kom sammenligningen mellom land for samme periode. Andelen søk uten klikk:
- Storbritannia: 69,5 %
- USA: 68,0 %
- Frankrike: 65,3 %
- Canada: 63,8 %
- Italia: 63,4 %
- Tyskland: 62,1 %
Norge er ikke med, og jeg har ikke funnet en norsk måling som bruker samme metode. Alle de seks landene ligger over 60 prosent, og avstanden fra toppen til bunnen er sju og et halvt prosentpoeng. Jeg ser ingen grunn til at Norge skal ligge langt utenfor det spennet, men det er en antakelse jeg ikke kan dokumentere.
Hva KI-sammendragene gjør med klikkraten
Den største enkeltforklaringen er AI Overviews, sammendragene Google legger øverst på resultatsiden. Ifølge SparkToro vises de nå på over 20 prosent av søkene, og når de vises, faller klikkraten med nesten 60 prosent.
Pew Research Center kom fram til noe lignende med en annen metode. De fulgte 68 879 søk fra 900 amerikanske voksne i mars 2025:
- Med KI-sammendrag på siden klikket brukerne på et vanlig søkeresultat i 8 prosent av besøkene.
- Uten sammendrag var tallet 15 prosent.
- Lenkene inne i selve sammendraget ble klikket i 1 prosent av besøkene.
- 26 prosent avsluttet surfingen etter en resultatside med sammendrag, mot 16 prosent uten.
AI Mode, den samtalebaserte søkemodusen, er foreløpig lite brukt i USA. SparkToro fant at 0,34 prosent av søkene gikk dit i perioden de målte. I Norge ble Google AI Mode lansert 10. oktober 2025, som egen fane i søket, på google.com/ai og i Google-appen. Hvor mange nordmenn som bruker den, vet vi ikke.
[QA: legg inn anonymiserte Search Console-tall (visninger vs. klikk før/etter okt. 2025) fra egne kunder]
Når organisk trafikk faller: hva nettsiden er til nå
Når organisk trafikk faller mens visningene holder seg, er det lett å lese det som at nettsiden har mistet verdi. Jeg tror det er feil lesning. Nettsiden har fått to andre jobber, og begge er viktigere enn å samle besøk.
Den første er å være stedet der beslutningen tas. Den som klikker seg inn i dag, har ofte lest et sammendrag hos Google eller ChatGPT først. Vedkommende vet omtrent hva dere gjør og kommer for å sjekke pris, referanser, leveringstid eller hvem de skal ringe. Det blir færre besøk, men de som kommer, er lenger ut i kjøpsprosessen. En side som var skrevet for å fange oppmerksomhet hos nysgjerrige, treffer dårlig hos en som skal bestemme seg.
Den andre jobben er å være kilden språkmodellene henter fakta fra. Når Google, ChatGPT eller Copilot skal beskrive virksomheten din, bruker de det de finner. Står det ikke tydelig på egen nettside hva dere tilbyr, hvor dere holder til og hva ting koster, henter modellen det fra katalogtjenester, gamle presseoppslag eller en konkurrent som har skrevet om samme tema. Da mister du både klikket og kontrollen over hva som blir sagt om dere.
For en ledergruppe betyr det at trafikk er blitt et dårlig hovedmål. Et fall i organiske besøk kan skje samtidig som antall henvendelser står stille eller øker. Rapporterer dere bare klikk, risikerer dere å kutte i innhold som gjør jobben sin.
Seks grep for nettsiden
- Mål visninger og konverteringer ved siden av klikk. Google skriver at treff i AI Overviews og AI Mode telles med i Search Console, under søketypen «Web». Følg visninger, gjennomsnittlig posisjon og konverteringer fra organisk søk over tid, og legg dem ved siden av antall leads fra CRM. Da ser du om fallet i klikk koster noe.
- Lag tydelige svar-sider. Skriv sider som svarer på ett konkret spørsmål kundene stiller: hva koster det, hvor lang tid tar det, hvem passer det for, hva skiller dere fra alternativet. Legg svaret i første avsnitt og detaljene under. En slik side fungerer for mennesket som kommer inn fra et sammendrag, og den gir modellene en presis setning å hente.
- Bruk strukturerte data der de gir mening. Google sier selv at det ikke finnes egen markering for å komme med i AI-funksjonene, og at vanlig god SEO holder. Strukturerte data fra schema.org (Organization, LocalBusiness, Product, Article) er likevel den enkleste måten å gi maskiner entydige fakta som navn, adresse, pris og åpningstider. Formatet er felles for de store søkemotorene, så arbeidet brukes flere steder.
- Bygg merkevaresøk. Når generelle spørsmål besvares på resultatsiden, er søk på navnet ditt blant de søkene som fortsatt gir klikk. Merkevaresøk bygges stort sett utenfor søkemotoren: fagartikler, foredrag, omtale i bransjemedier, LinkedIn. Følg utviklingen i merkevaresøk i Search Console som et eget tall.
- Eie flere av kanalene selv. Et nyhetsbrev med relevante mottakere er en kanal Google ikke kan skru ned med en ny resultatside. Det samme gjelder et CRM der du vet hvem som har lastet ned hva. Jo mindre du er avhengig av organisk trafikk for å nå folk, jo mindre vondt gjør neste endring i søket.
- Jobb med GEO. Vi har skrevet om GEO tidligere, så jeg tar bare det praktiske: spør ChatGPT, Gemini, Copilot og Google AI Mode om virksomheten din og om kategorien dere konkurrerer i, noter hva de svarer, og gjenta det hver måned. Retter du feilene på egen nettside og i kilder du kontrollerer, kan du se om svarene endrer seg.
Hva du kan gjøre denne måneden
Hent ut visninger og klikk fra Search Console for perioden før og etter 10. oktober 2025, og sammenlign med antall henvendelser i samme periode. Finn de ti sidene med flest visninger og lavest klikkrate, og sjekk om svaret brukerne leter etter, står øverst. Ta med merkevaresøkene som en egen linje, så ser du om de utvikler seg annerledes enn de generelle søkene. Det tar et par timer og gir et bedre bilde enn trafikkgrafen i Google Analytics.
Jeg jobber med arkitektur og teknisk oppsett av nettsider i Frontkom, blant annet strukturerte data og måleoppsett som skiller visninger, klikk og konverteringer fra hverandre.
Kilder
- In 2026, less than one-third of Google searches still send a click, SparkToro, 9. juni 2026
- Zero-click searches highest in the UK, lowest in Germany, and France has the most efficient searchers, SparkToro, 16. juni 2026
- Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results, Pew Research Center, 22. juli 2025
- Googles «AI-modus» endelig lansert i Norge, Digital Norway, 10. oktober 2025
- AI features and your website, Google Search Central
Åpenhetsmerknad: Denne artikkelen bygger på forfatterens egne analyser og erfaringer. AI har vært brukt som et redaksjonelt hjelpemiddel for språk og struktur.
